《跨界歌王》总冠军刘涛代言VIPKID,代言人成在线语培标配

2016-08-23 07:52:38发布   来源:多知网   作者:初骊禹   0条评论

  多知网8月23日消息,上周末,在跨界歌王第一季总冠军赛上,刘涛在最后的歌王争霸环节,对阵王祖蓝,并以3分优势险胜,成为第一季《跨界歌王》的总冠军。

  此前不久,VIPKID宣布聘请刘涛为代言人,刘涛将任首席体验官并参与到VIPKID的课程设计、教学方式等环节中,与VIPKID的教研团队和技术团队一起完善产品功能以及服务质量??梢运?,此次刘涛夺冠,VIPKID也是大赢家,借此获得更多的品牌曝光。

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  除了从演艺界跨界歌坛,刘涛可谓频频跨界,她不仅是跆拳道黑带段位,对赛车也是情有独钟,在2006年“纪念柯受良慈善汽车赛”上夺得女子组冠军。

  此前参与真人秀节目时,刘涛一口流利的英文,让大家再次刮目相看。此外,从她的微博内容来看,刘涛对孩子的英语教育也格外重视。

  两年前,在上海、北京的中心城区随处可见印有姚明头像的巨幅广告。无论是陆家嘴金融城的巨幅墙体广告,还是北京上百辆双层巴士的汽车广告,姚明和他代言的VIPABC英语都受到了众多市民的关注。自此之后,似乎开启了在线英语培训公司的”抢人“大戏,几家在线英语公司随后宣布了自己的代言人。

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  可以看出,每家选择代言人时,既有差异也有不同,比如此前偏成人英语业务的vipabc和51Talk,请的都是体育明星,一个是独自闯荡NBA多年的姚明,另一个则是在网坛驰骋多年,并问鼎数次冠军的李娜。

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  他们的共同特点是,都是因为出国比赛、交流等在工作期间学习的英语,并且两人的英语水平都很高,从这个层面上,完全符合成人英语培训机构希望带给人的印象,即一个通过自己的努力,将英文学得很好的人。

  而少儿英语筛选代言人时,标准却并不相同,哒哒英语的代言人叶一茜和VIPKID刘涛都是影视明星,她们有个共同的特点,对子女的英语教育十分重视。

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  作为B2C网校,虽然少儿英语最终的服务交付对象是孩子,但是对产品买单的通常是家长,少儿在线英语机构这样的选择,更多是希望通过找寻与家长处在同一角色的明星,建立亲切感的同时拉近品牌和用户之间的距离。

  但另一方面,盒子鱼英语却选择了NBA年轻球星林书豪,林书豪出生在美国,他英语本身就非常好,盒子鱼选择林书豪,看重的更多的是他在篮球方面的奋斗故事带给学生的激励。

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  从代言人选择思路的不同,其实也可以折射出产品背后逻辑的不同,哒哒英语和VIPKID偏少儿英语,在学习过程中,更加强调家长的管控,而盒子鱼偏青少英语,在学习过程中,更加强调学生自身的兴趣和学习动力。其产品设计的一个细节是,家长若需查看孩子的学习进度等相关信息,必须通过孩子的同意,即拿到孩子的账号才可以查看。

  为何在线英语教育公司如此青睐代言人?

  在英语培训市场的红海中,聘请代言人是将品牌人格化,打差异化营销的一个手段之一。现在市场的情况是,英语培训领域产品同质化严重,品牌林立。对于用户端的认知来说,品牌间产品的差异性很小,最终选择哪一家,在很大程度上变成了哪家成功吸引了注意,哪家就能最终获取到用户。

  以这个思路看,下一个宣布代言人的,会是刚刚推出北美一对一业务的一起作业吗?(多知网 初骊禹)

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